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科恩电器从选择吴京说到企业的社会性-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:42:02 阅读: 来源:千斤顶厂家

企业之于社会,犹如个人之于家庭;角色不同,分工不同,所要承担的责任也略有不同;如果说“创造价值”是企业之于社会的核心职能的话,企业能够表现“社会属性”的途径却是多种多样的。诸如:公益慈善、文化传播、培训宣导等等……所谓“仁者见仁,智者见智”。有一家企业,他们是这样去想,也是这样去做的……

(本站/讯)来自科恩公司官方消息:自7月26日,浙江科恩电器有限公司正式披露签约吴京为公司首任形象代言人以来,引起了包括品牌经销商、消费者及媒体记者的广泛关注,来自各方各面的咨询络绎不绝。

科恩公司品牌运营中心新闻发言人在对社会各界的关心表示感谢的同时,也代表公司董事会表示:会继续深化和吴京先生的合作;除了展示“科恩”品牌的魅力之外,更多的是要为“社会文化建设出力”,彰显企业的社会属性和职能;不仅要用优质的产品服务于社会,更多的是要为“弘扬社会正气”和传播“社会正能量”推波助澜。

品牌的风格:

和厨房电器圈内一贯的做法——喜欢把品牌风格做得“偏女性化”不同。科恩在产品上走的是“细致和细腻”的路线,而在品牌风格上却独树一帜——强调硬朗的“男性化”风格。不管是广告语“黑白两道,科恩制造”,“导烟有道,科恩制造”;还是产品用语“行政总厨”、“科恩达技术”等,受众都能感受到其中蕴含着强烈的男性化气息。

基于以上出发点,公司在四年多的时间里面,一直在找寻一个适合的机会和一个适合的对象——来表达科恩品牌的这个“中心思想”。而吴京先生身上所表现的“特质”,应该说完全吻合了公司的构想:男性;受众关注的动作明星;外表阳光秉性正直;角色多以硬派和正面为主……

智者和勇者的联手:

吴京——不仅形象健康阳光;包括《战狼》在内,作品也多以正面和积极的题材为主,逐步在国人心中树立起了一个符合传统审美观的“硬汉”形象。对于这样一个“勇者”,科恩首先想到的除了自己的品牌传播,更多的是想到了怎么把他所代表的这些“精神元素”传播于社会。

前几年,科恩还是一个“新锐”品牌的身份,品牌传播固然重要,但是更重要的还是“稳固”和“拉伸”自己的市场地位。能够表现出科恩“阳光、正面、硬朗”的品牌风格的男星不可谓没有。面对经纪人公司不断送到案头的推荐人选,总是因为这样那样的原因,让人感觉不是那么适宜,机会也不是那么恰当。

“形象代言人很重要,但是时机和人选也很重要。我们宁可再多等等,请经销商朋友们也耐心等等。我们一定能找到那个‘最有说服力’的人。”—— 这是科恩公司营销总监 赵汉斌 ,在2010年一次 “部分经销商网络座谈会”上的表态和发言。智者行事,决胜于千里,目标坚若磐石。

这一等就是三年,科恩等来了吴京这颗“不断飙升”的实力明显;科恩等来了几十倍于三年前的市场占有率;科恩等来了源源不断的外缘投资。三年后的科恩已经“褪尽”了“新锐”的身份,拥有了一流企业的软硬实力,完全可以“匹配”和“驾驭”一个理想的“代言人”。

而就像“化茧为蝶”一样,吴京的到来将会成为“科恩”真正迈向“一流强队”的起点。强大起来的科恩也尝试着,利用自身资源去践行自己的社会使命……

接下来:除了以上提到的,关于未来和吴京的合作,科恩高层也有着深入的考虑。

作为吴京的“后盾”,随着目前吴京执导和主演的影片——《战狼》的顺利拍摄;公司高层到现场“探班”的过程中也看到了吴京作为导演的专业和敬业;如果情况需要,公司不排除直接参与或进行其后续影片的投资拍摄。毕竟,影片是目前最好的一种“精神和文化”传播的载体。

此外,科恩公司还将动员遍布全国的经销商群体,利用公司的网络覆盖面优势,尽全力配合《战狼》的宣传和支持正版碟片的发行。公司以吴京为主题的户外广告、宣传用品的设计,也在紧锣密鼓的进行之中,即将进行全国性的“换装”,此项工作完成之后,耗资将达到数百万元。详细报道,请留意下期。

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