女装盘点2014门店增速依然迅猛的户外产业店

2014年已经接近尾声，大家都比较关心，这一年，户外品牌发展情况如何?近期，小编将对户外品牌在2014年的发展状况进行盘点，包括，开店情况、品牌大事、营销事件等。在实体零售业整体低迷的情况下，看以下品牌门店增速依然迅猛。

2014品牌开店情况：

columbia纽约首家品牌旗舰专卖店于11月24日正式开业。该店铺地处纽约繁华地段，第八大道和第九大道之间，销售Columbia全线产品，以服装、鞋袜及背包等为主。

columbia运动服装公司首家钓鱼装备(PFG)专卖店在美国佐治亚州阿法乐特市阿瓦隆购物中心开业。

Arc’teryx全球第13家门店QueenandJohn店在美国开业，该专卖店将面向附近滑雪、攀登和徒步爱好者，以及户外探险爱好者，销售始祖鸟品牌高性能户外产品。

Discovery Expedition北京金源新燕莎MALL旗舰店盛大开业，推出全套自驾、户外及露营装备。在战略布局中披露，2014年将达50-80家门店，选址一二线城市为主。

瑞士户外品牌St.Bonalt公司宝岛台湾的台北市开设首家旗舰店。此次新形象店的开业，也意味着St.Bonalt未来除大陆市场外，宝岛台湾也是其重要发展市场之一。

REI在美国新泽西中部普林斯顿市的2家新店开业，总面积分别达到21855和22320平米，店内销售露营、攀登、骑行、雪上运动和区域旅游用品，另设有骑行和滑雪装备维修处、装备租赁处、户外知识讲解等。

KOLON SPORT中国概念店6月30日北京隆重开业，，选址在北京地标王府井东方广场，希望以此作为引领户外未来风尚的闪光点。

BlackDiamond黑钻全球首家形象店-北京专卖店6月20日在北京朝阳区百子湾地区正式隆重开业。除了为国内户外爱好者提供全面的产品和服务外，也将引导和规范BD产品的国内市场，为现有经销BD产品的专业户外店服务，让消费者更好的了解BD品牌，从而更恰当地选择BD产品。

武汉首家大型“图途”专业户外用品店在江夏中百广场开业，店铺面积约2000㎡。据悉，此次开业的“图途”专业用品中百广场店专门针对江夏市场，汇集了来自全球各地百余个知名户外运动品牌。2014年，图途在渠道拓展方面，自营店和加盟店将继续保持高速增长。

绿波户外首家专卖店于2014年4月28号盛大开业，专卖店位于吉林省长春市南关区南岭体育馆，面积将近130多平米。绿波长春体育馆店开业将为广大户外爱好者提供丰富的户外专业产品与周到专业的服务。

美国知名户外鞋品牌KEEN国内首家旗舰店正式开张迎客，该旗舰店位于同天开业的上海最大购物中心世博源商场B2层，占地面积达到百平米，是KEEN品牌亚洲最大旗舰店。

SALEWA及其兄弟品牌Dynafit(雪板)的首家旗舰店SalewaWorld在德国城市慕尼黑开业。该店位于慕尼黑市中心，营业面积约400平方米，将展示和销售以上两个品牌的全系产品。

苏州三夫户外凤凰文化广场旗舰店隆重开业。这是三夫户外在苏州首家店铺，也是在江浙沪地区开设的又一家大型门店。至此，三夫户外在全国的专营店已达到34家。

旗下拥有Teva、Sanuk、UGGAustralia等多个户外和休闲品牌的美国德克斯户外公司(DeckersOutdoor)位于加州Goleta的新总部所开设的旗舰店隆重开业。旗舰店并非主打一个品牌，而是作为综合门店全面展示了集团旗下各个品牌，包括UGGAustralia、Teva、Sanuk、Tsubo、Ahnu、Mozo和HokaOneOne品牌。

总结：

(1)短期增速略有下滑，但行业龙头仍保持相对积极的扩张。2014行业增长较往年有所下滑，但大品牌的发展还是相对激进，开店更针对消费群，选址要求提高。

(2)品牌竞争的差异化来自于市场的分化。现在大部分品牌都在不断开发潜在客户，各自占领固有的消费群。外资品牌定位国内中高端消费者，未来将逐步加大品牌推广力度。本土品牌起步较晚、基数与起点比较低，原先也有40%-50%以上的增速，预计未来在一些城市店铺数量出现饱和的情况下，部分本土品牌的增长将会有所放缓。

(3)户外用品行业长期依然看好，二三线城市将是行业扩张的主要增量市场。在“北上广深”市场趋于饱和的情况下，许多品牌会专注于二三线地区等覆盖率较低的市场经销商的发展，他们基于自身持续增长的预期，对行业非常看好。

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