二代小米手机遭遇群雄环伺恐难保市场先发优势

这边电商竞争战火未熄，那边国产智能手机也加入战团。8月16日，小米公司董事长雷军在北京798艺术中心发布了备受米粉期待的新品——小米手机2。值得玩味的是，就在同一天，360手机商店宣布正式上线。

自2011年8月，小米手机成功打开了互联网企业进军智能手机市场的这扇大门后，互联网企业做手机的场面就显得十分热闹。对小米手机2来说，如今的智能手机江湖已不再是一年前的江湖，如何延续上一代辉煌、能否延续上一代辉煌备受关注。而在千元智能机市场一片红海的当下，小米手机2除了需要保留互联网基因，吸收传统手机经营思维也不失为一种选择。

小米手机2震撼发布，“大米”手机或紧随其后

采用了高通骁龙S4四核1.5G处理器(采用28纳米工艺)、搭载Adreno320图形处理芯片，渲染能力与运算能力大幅提升，轻松运行大型3D游戏、流畅播放1080p高清视频……发布会上，雷军从各个硬件参数角度对小米手机2进行推介。来自高通公司数据显示，该GPU图形处理芯片达到了与XBOX360游戏机不相上下的处理能力。同时，CPU运算能力大幅提升，并且更加节能。

记者了解到，这款被称为“四核怪兽”的小米手机2将于今年10月正式推向市场，因为制造工艺与配置上的升级，在用户体验上，小米手机2将有大幅度提升，会带给用户更加精彩的使用感受。价格上，小米手机2则将以1999元的价格震撼推出。

然而，互联网市场竞争任何时候都是激烈与戏剧的，就在小米手机2发布的同一天，360手机商店宣布正式上线。记者看到，首批上线的有夏新大V、AK47、海尔超级战舰、华为闪耀，其中海尔超级战舰的标价为1999元，与小米手机2相同。360董事长周鸿祎声称，在特供机硬件销售方面不赚取任何利润，这一点小米公司表示，小米手机2的1999元市面价实际低于成本的2399元。

传统手机市场方面，8月17日，联想发布乐Phone系列最新产品，系首款采用五英寸大屏幕的四核手机。另据传，一家位于深圳的大米公司也将在本月推出“大米手机”。

互联网企业做手机道路曲折，小米先发优势难保

雷军表示，手机行业本来就是一个竞争非常激烈的行业，只是被小米手机撕开了一个口子。

当这个口子被撕开以后，中国各大互联网企业纷纷入局，进而加大了市场竞争激烈程度。“未来十年将是移动互联网的时代，这一变化将使得互联网企业的竞争从电脑桌面转向手机桌面。”一业内人士表示。据中国互联网络信息中心日前在北京发布的一份报告显示，截至今年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。

由此不难理解，互联网企业扎堆做手机的根本动因，就在于对移动互联网产业前景的看好。

然而，现实证实了此番互联网企业的智能手机之路并不好走：百度请大批IDH海外开会谋求合作，传阿里云与天语合并破裂，360特供机本质也是海尔及阿尔卡特制造而非其自己生产……而在四大门户网站中，新浪曾与HTC出品过微博手机，此后就再未传出过做智能手机的计划；腾讯方面也表示只做服务不做手机；近日，互联网门户搜狐的CEO张朝阳在谈及移动互联网战略时明确表示，搜狐不会效仿其他互联网公司做手机；网易CEO丁磊日前在与媒体见面时，对网易手机项目进展的话题闭口不谈，但网易内部人士对外透露称该项目已告停止。

因此，对小米手机来说，撕开口子不是一劳永逸，而是开启了群狼环视与艰难现实同在的局面。

重视传统手机市场规则或为破解之道

那么，小米手机2应如何延续辉煌？雷军表示，小米手机现在想得更多的是自己，核心是服务米粉和服务小米发烧友。只要做出发烧友满意的手机，就能持续发展。

然而，不得不提出的是，在如今中国智能机市场竞争日趋白热化、手机厂商摆出的价格战、渠道战层出不穷之时，互联网企业涉足这一领域不是说持续就能够持续，最重要的是，作为“新兵”应考虑如何做好打硬仗的准备。比如，互联网产品出现问题，升级一下就行，不需要多少成本，但手机产品是实物，当消费者拿着一款手机，互联网公司却没有零件更换时就会很麻烦，这是互联网公司从未遇到过的问题，也是个实实在在的问题。

对此，前瞻产业研究院手机行业研究小组也表示，因为小米一代的成功很大的原因在于其网络营销方式，但是仍然依靠网络营销难以维持小米手机2的辉煌。如果小米不推陈出新，还继续沿用原有的营销方式，大众将对小米的营销方式渐渐免疫。“小米的营销是‘一次性’策略，疯狂营销但不重质量及售后，大众很难用对待苹果系列的热情来对待今后的小米系列。”

显然，对小米手机来说，重视传统手机市场规则有助于其未来持续发展之路，更有助于服务米粉和小米发烧友。

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