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业绩低迷急于降身段PRADA亚洲区最快两周内降价-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:27:12 阅读: 来源:千斤顶厂家

令意大利奢侈品牌PRADA酝酿降价的,也许不仅仅是香奈儿、迪奥的降价举动,背后还有糟糕业绩来带的销售压力。昨日,有香港媒体曝出PRADA集团发布财报期间,管理层在投资者电话会议中提到酝酿在亚洲降价。

据悉,汇丰银行全球消费和零售部主管向媒体透露,PRADA高层暗示了降价的计划,称“亚洲的确存在降价空间”,并表示,若有任何降价调整,也会在两个星期以后宣布,且此次在整个亚洲的降价行动将仅排除日本地区。此外,与香奈儿的中欧价格策略不同,PRADA将不会在欧洲进行提价。

记者昨日走访多家北京PRADA专柜,SKP新光天地店、国贸店以及王府半岛酒店专柜相关工作人员均表示,目前尚未收到任何有关降价的通知。分析人士认为,从PRADA高管有关降价时间表的口风来看,降价行动或许最快能够在两周后实施。此前,香奈儿的降价行动也是于3月17日于海外总部宣布后,紧接着18日中国专柜就迅速更换了价签。

此前,曾有业内人士预测,PRADA早晚会加入到降价行列,其亚洲乃至中国的销售低迷,确实需要一些刺激性的消息来提振。财富品质研究院发布的研究专题则称,“奢侈品降价好戏在后头”。

PRADA此次降价消息赶在发布2014年全年业绩数据期间曝出,也不难令人联想到其经营的窘境。数据显示,2014财年其净利润下跌28.2%,销售额下跌1%,营业利润下跌16.5%,批发渠道和直营渠道收入分别下跌4%和0.5%。在一片跌声中浮出水面的则是业绩的重灾区——占集团销售35.7%份额的亚洲市场。其销售额按固定汇率下跌4.5%。

奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷对此表示,PRADA实施降价是市场作用的必然结果。实际上,PRADA在亚洲市场的大众化程度已经很高了,其品牌定位也逐步从奢侈品转型为大众时尚品牌。未来目标消费群体也将逐渐面向大众消费群体。早在去年底,PRADA面向大众消费群的策略早有端倪。其称,未来计划增加价位在1000-1200欧元的入门级产品和高端价位在2500-2700欧元的产品做补充,以面向更广泛的消费群体。周婷认为,PRADA降价也会在一定程度上影响品牌形象,品牌调价后或许整体定位将不再高冷。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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