晶报评创意月怎么刷存在感

发布时间：2021-01-13 14:25:34 阅读：次来源：千斤顶厂家

晶报评：创意月怎么刷存在感？

12月7日，第二届深圳国际马拉松比赛（深马）与第十届深圳“创意十二月”两大盛事同日开幕，引发社交圈的两轮“刷屏”潮。

徐丹

12月7日，第二届深圳国际马拉松比赛（深马）与第十届深圳“创意十二月”两大盛事同日开幕，引发社交圈的两轮“刷屏”潮。区别只在于，深马的刷屏可谓一场全民狂欢，创意月的热度则主要来自创意产业各专业领域人士。一个是全民健身题材大热股，一个是全民创意题材潜力股，同城同日发，火爆指数大不同，大众参与度与分享性定江山。

体育从运动到产业，直到如今在国际国内被广泛视为一种健康生活方式，概念的变迁伴随着产业链商机的扩容。如果说以前的跑步多为个人兴趣或健身习惯，移动互联网时代的跑步则更多地转化为生活方式的展示、社交圈的打造和维系。跑得怎样不是关键，关键是怎么跑、跟谁一起跑？所以从快走到慢跑、夜跑、6公里跑、半马、全马，从小区街坊同路跑到企业文化的员工快走、朋友聚会景点约跑、商界职场同级或越级“应酬跑”、公益慈善义捐义跑，从平日里晒图、晒成绩、晒专业服饰、晒防晒防雨防低血压配套装备到晒专业APP的步数监控数据与心肺等健康指数……跑步这种相对零门槛的全民健身方式，已然从个人行为演变成一种“健身社交”，从运动变成时尚。难怪从医疗、饮料、日用、服饰腕表、银行金融到智能可穿戴科技、数码酷品等领域蜂拥而上，投身体育休闲产业的上下游掘金。毕竟，经济发展越快、大众生活水平越高，对健康的需求和投入就会越大，比如人均收入超过一定水平后，一般碳酸饮料的销量会萎缩，而相对高价的健康饮料如茶的销量会猛增，就是因为大众消费更成熟。

全民健身活动能掀起强劲的大众消费潮，参与度高、分享性强是关键。相比之下，同样需要大众消费的全民创意活动，参与度仍有待提高。因为文化创意产业专业领域的设计理念、核心创意等，传统上面对的是购买设计的甲方、掌握渠道的经销商而非直接到达终端消费者——大众，于是文化创意产业的概念传达，往往止步于圈内人、专业人士，而最终买单的大众却对创意设计有何与众不同不甚了了。既然不清楚概念、细节、流程、渊源，分享起来自然底气不足、只好直接点赞转发、难以真实参与、个性化体验，于是文化创意领域的社交圈，专业人士各自在展示，大众难得来点评，唯恐转错了山寨版“新品”、发错了“外行”评论帖，刷屏热度、大众人气自然难井喷。

正因如此，从北京到首尔，国内国际的创意节、设计周无不主推针对大众的创意设计体验之旅，而且通过轻松便利地参与、APP导游、创意集市摆摊淘宝等配套服务，让“很远很神秘”的创意理念可视化、可参与、可体验，关键是便于理解、好转发。

创意月要刷存在感，全民创意是口号，消费设计是表现，大众参与分享才是前提。