房企另类营销刘德华都结婚了你们还在等什么
开发商今秋流行另类营销,针对青年人推出种种优惠
“刘德华都结婚了,你们还在等什么?”
“贾君鹏,你妈妈喊你回家——结婚……”
这是一个集体幽默的时代,娱乐至上,新时代的年轻人,有着自己独特的表达方式,精通特有的时尚语言,而煞费心思的开发商们,也与时俱进,抛出具有煽动性的广告吸引目标客户。
站牌“疯”广告2009结婚年
近来最热闹的莫过于成都的公交车站牌广告,除了充满野趣的“先生”别墅,更有疯狂的求婚宣言:某月某日,某城市所有户外及报纸广告赫然写着“文,嫁给我吧”。区别在于一个是暗藏隐喻的地产广告,一个是关于痴情男子的勇敢表白。
稍作研究发现,2009年是牛年,寓意辛勤耕耘,诚实坚韧,没能赶上2008年8月8日的新人都在等这个良辰吉时,所以,人们把今年称为结婚年,也把9月锁定为喜结连理的日子。
有了结婚的主题,求婚当然顺理成章。
婚房大行动 好事要成双
史上最牛求婚方式将现身成都,某集团投巨资,256块广告牌赠予敢于表白的人,“爱,要勇敢说出口”献给最勇敢最浪漫的勇士和姑娘,一辈子最浪漫的时刻就此开始。就在结婚年,就在2009年9月9日这天,由成都融创置地主办的“求婚表白宣言活动”正式开始,与此同时,旗下项目蓝谷地“婚房”面向市场。
据负责人介绍,参加活动的新人不仅要在活动中勇敢表白,还将双双参加一系列“考验”活动:进入真爱的测试,登上“KISS”梅花桩挑战热吻比赛,最深情求婚宣言大比拼等环节,让新人们共同进退,享受胜利果实,除了获得丰富的奖品,最重要的是他们将有机会获得“婚房”购买大优惠。
据了解,推出的“婚房”主要针对新人量身定制,开发商在进行过详细的《成都年轻人收入及居住状况调查》之后,划定了合理的户型面积,并对内部户型的功能性,实用性,可变空间重点把握,同时依托蓝谷地良好的配套、交通、环境、大盘优势,为这一批具有购房刚性需求的客户提供高品质的产品。
大众主旋律小众精准营销
如果将以上内容做一个逆向梳理,开发商的品牌推广思路一目了然:在市场动荡的2009年,将目光锁定具有刚性需求的年轻人,摒弃惯常的直接推广产品的营销模式,直攻消费者内心。同时,通过一系列精心设计的活动,有针对性地赢得客户资源,在2009结婚年这个流行大势中,巧妙地铺设推广步骤,利用各类媒体优势立体宣传,既达到了精准营销的目的,又表达了开发商人性关怀的品牌理念。
据悉,该活动将持续到十月中旬。
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