奥运观战进入3D时代带动市场消费热情

2012伦敦奥运会是第一届3D转播的奥运会，而中国中央电视台也已确定购买3D转播权，将在3D频道播出300小时左右的奥运项目转播。

2008奥运央视实现高清转播，推动高清电视在中国的遍地开花;2012奥运，它能否带动中国3D电视发展，让用户更为接受呢?

3D信号直播奥运

今年元旦，我国首个3D电视试验频道——中国3D电视试验频道试运行开播。2月份时，央视副台长何宗就称，央视已购买伦敦奥运会3D转播权，央视将对伦敦奥运会提供300小时实况转播信号。

7月25日，央视技术管理办公室3D频道建设规划方面的负责人梅建平对《IT时报》记者表示，央视此次是3D直播信号，但是更多细节没有透露。

中国立体视像(3D)产业联盟秘书长唐斌透露，3D频道今年试播过程中，奥运转播是一个非常重头的工作，很早就纳入到整个频道计划中去了。唐斌说，转播基本上是在凌晨，在转播过程中会穿插一些花絮，这些花絮目前央视已经准备完毕。

上海文广互动电视有限公司总编室主任李兆丰透露，奥运举办期间，3D频道编排版面将会打通，由央视进行主力编排，提供奥运相关节目，地方台暂时不供节目。

3D电视销量明显上升

家电连锁卖场透露的数据显示，在不久前落幕的欧洲杯，以及即将来临的奥运会的带动刺激下，近段时间，3D电视机的销量有明显提升。

上海国美电器(微博)市场部经理葛森表示，近段时期，3D电视销量提升了35%以上，目前3D电视占整体彩电销量的50%左右，“现在带有3D功能的电视机型号非常多，很多年轻的消费者都会选购。”

上海永乐电器市场部人士也对记者表示，近期3D彩电销售比较热，销量有20%至25%的提升。

梅建平则透露，3D频道开播至今，收视率呈逐步上升态势，“增加比例还不错”。就上海市场而言，记者从东方有线获知，4月份开始，高清机顶盒的用户发展速度加快，每月新增2万用户。

在日前举行的 “中国数字电视产业发展高峰论坛”上，业界专家预计，今年在欧洲杯以及伦敦奥运赛事的带动下，3D电视进入高速增长期，全年3D电视需求规模估计将达2000万台。

健康舒适度仍需提升

但是3D电视健康舒适度不佳仍使不少消费者担心，比如长时间看3D会头晕、戴眼镜看3D不舒服等，这也是不选择购买3D电视机的原因之一。“我家中虽然买了3D电视，但是不会长时间看，眼睛受不了”，市民刘女士表示。

除了健康舒适度问题，3D内容偏少也制约着3D电视产业的发展。业内人士期望，借助奥运会一方面能提升消费者的热情，另一方面推动厂商解决3D瓶颈问题。

唐斌表示，上半年3D频道与他们产业联盟一起做了很多视差、剪辑方面的工作，积累了很多经验，所以在这次奥运期间，他们会根据体验感，将以前不统一的视差设置标准优化，变得更加成熟一点，而且从国外来的3D信号会比较稳定，后期编辑工作与以前相比就更高效了。

而对于调查中一些用户所提到的体验感觉不佳的情况，业界专家表示，眼镜对3D效果的制约成为3D电视发展必须跨过的障碍。

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影院将直播3D奥运 票价30元左右

2010世界杯开打前，央视曾频传“捷报”，称已购入25场世界杯比赛的内地3D转播权，随后中影数字公布称将在影院直播3D世界杯，一时让大家开心不已，然而这件事最终“临门脚软”——取消了。

今年央视没有跟我们开玩笑，但影院方面悄无声息。不过，《IT时报》记者获悉一家在四川绵阳的“广电3D直播影院”将直播奥运赛事。

据绵阳电视台3D项目组组长秦毓超介绍，这家自称是“全国首家3D直播影院”今年年初开张，已经直播过欧洲杯。影院不大，相当于普通影院的小厅，可容纳30人，150寸的屏幕。奥运比赛收费情况定为30元左右一张票，开幕式贵一些。秦毓超说，自己不用担心因为播放3D频道内容所引起的与3D频道分账的问题，“我们属于广电体系内部，应该都没有问题。”

对此，上海联和院线副总经理吴鹤沪表示，上海的电影院完全不考虑这方面事情，因为其中存在诸多问题。“这里面有沟通问题、技术问题、利益问题等等。一旦你播出3D频道信号，就会出现分账问题。电影局也可能会有疑义，影院是专门放电影的，怎么放其他东西。包括市场前景，我在家里就可以收到电视的即时资讯，为什么还要花钱到这里来看?”

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