速途专栏逃离版权大战数字音乐健康发展有望

发布时间：2020-02-11 04:55:01 阅读：次来源：千斤顶厂家

(速途网专栏作者：小谦）2015年，免费数字音乐时代或将远去，数字音乐全面收费时代即将到来!据某消息人士向笔者透露：在环球音乐、索尼音乐、华纳音乐这三大上游数字音乐版权方的推动下，包括酷狗、网易云音乐、qq音乐等主流数字音乐平台，将在下半年按研讨标准对数字音乐收费。

数字音乐收费能促进数字音乐行业健康发展

据易观智库发布的《中国移动音乐市场年度综合报告2014》显示，目前数字音乐应用行业由阿里系，腾讯系，酷狗酷我系，网易音乐四大部分组成，其中阿里天天动听、多米音乐、腾讯QQ音乐、酷狗酷我均是发展多年的产品，品牌是其竞争优势，网易云音乐是近两年才出现的产品，年轻化的设计、乐评与社交结合在一起，深受年轻人喜爱才是其竞争优势。

在信奉免费的互联网中，上述的这些数字音乐平台都已作用数千万用户，为何他们会甘心听从各大唱片公司安排?数字音乐正版化之后是否意味着数字音乐版权火拼时代逐渐远去，这又会对整个数字音乐产业拥有怎样的影响呢?

首先，版权之战不仅增加了数字音乐平台的竞争成本、加剧了数字音乐平台的竞争压力，还强化了唱片公司的主导地位。数字音乐平台正规化发展，早早地与数字音乐版权紧密联合在一起，唱片公司为实现版权价值的最大化，大力推动数字音乐版权实现多元化盈利的进程，数字音乐平台被迫施行收费计划情有可原。

其次，在当前的数字音乐市场内，各家数字音乐平台为了音乐版权、首发权利抢的头破血流。疯狂地购买高价数字音乐版权的背后，行业情况却是：各家数字音乐平台作为为用户提供免费音乐的平台，版权运营模式过于单一，且只停留在基础的版权买卖模式上。在数字音乐平台很难通过广大的免费用户将竞争成本完美地收回，竞争压力又不断递增的情况下，纵然背后拥有各大互联网巨头们的鼎力支持，数字音乐平台在版权战中依旧苦不堪言。

缓解版权给数字音乐平台施加的竞争压力，与智能硬件厂商、视频网站、唱片公司形成多类合作模式，以创新的思路为用户提供更优质的数字音乐生活方式，对实现数字版权运营价值多元化有着明显的帮助。在唱片公司参与数字音乐版权运营的长期分成的音乐收费时代，实现数字音乐版权价值多元化逐渐为成为行业发展重心，全新的数字音乐玩法和体验从某种角度来说，是数字音乐平台逃离版权大战，能促进数字音乐行业健康发展。

因此，基于上述的两大原因，数字音乐正版化对推动数字音乐行业健康发展有着明显的积极意义，但怎样以合适的收费模式让用户习惯音乐收费的日子，甚至能提供怎样的过渡方法让用户还能在主流数字音乐平台获得免费正版音乐，是我们作为用户关注的焦点,这也会影响到数字音乐正版化的进程。

版权是影音行业必须迈过的坎

在数字音乐之前，视频网站也曾高价购买视频版权，大打版权战，整个行业硝烟弥漫。纵然这些视频平台均有强大的资本方在背后疯狂地支持，但在经历了参考的洗牌之后，目前优酷土豆、爱奇艺、PPTV、搜狐视频、腾讯视频代表着不同的阵营的在线视频网站能够存活下来都不容易。

相比那些在版权大战中逐渐消失在大众视眼里的视频网站，目前整个在线视频行业在自制剧、自有版权、视频收费等领域都寻找出了良性的发展思路，这样的市场进化趋势能帮助在线视频行业更健康地发展。

数字音乐和在线视频可谓是同胞兄弟，两者所代表的影音行业要真正互联网化，必须迈过的一个坎就是怎样在版权大战之后存活下来，拥有跟随行业健康发展的资格。

2015年1月，网易云音乐起诉腾讯QQ音乐中的202首音乐作品侵权，曾引起数字音乐市场一阵小议;2015年2月，当腾讯和阿里以支付为由互相封杀旗下产品，深受年轻人喜爱的网易云音乐跟随阿里系天天动听、多米音乐一同被微信封杀，引起行业热议，讨伐微信的声音最终盖过了维护微信的声音。

也就是在那段互相封杀期间，数字音乐平台之间的版权战争也越发激烈。正如网易云音乐有底气起诉QQ音乐作品侵权，腾讯封杀天天动听、网易云音乐、多米音乐的理由又是涉及盗版问题一般，免费作为深入融合进互联网中的主要元素，当前任何一家数字音乐平台或许都无法保证自己平台的内容全是正版，微信用“盗版内容”的理由，去封杀qq音乐的竞争对手们，并不具备太强说服力。

这一点，21CN科技就有报道显示，网易云音乐负责人王磊在接受媒体采访之时表示：“在这个世界上，包括iTunes，没有一家网络音乐能够做到音乐版权100%没有瑕疵的，比如我写的歌在各音乐平台都有，但没有一家网络音乐平台找我签过合约，真要较真，这些都是侵权的行为。”

而据行业人士向笔者了解，一般数字音乐平台和唱片公司的版权合约时间为1年，2年的合约都很少见，2014年某数字音乐平台还拥有某歌曲的版权，经过新一轮的正常比价之后，2015年该歌曲的版权或许就落在另外一家数字音乐平台了。

因此，从某种角度而言，音乐版权对于数字音乐行业的影响力，与视频版权对于在线视频行业的影响力，处于同一量级。版权是影音行业必须迈过的坎，在数字音乐行业普遍理智地运营音乐版权的时候，数字音乐平台们就算找到了方法迈过版权门槛，走向新的起点。

优质的数字音乐服务数字音乐平台的新机遇

在数字音乐正版收费化的同时，怎样跨界结合各界资源提升数字音乐服务质量，便是数字音乐产业迈过版权门槛之后，需要新挑战的领域。

此前笔者在北京某互联网大会上看到了多米音乐耳机;4月2日网易云音乐又独家直播了环球音乐与陈慧娴的续签会;乐视网曾合力打造汪峰线上演唱会…

数字音乐平台并非是只有版权才能树立强大的竞争优势，大力开展跨界合作并理性运营音乐版权，也能提升数字音乐服务的质量。例如：与硬件厂商合作推出耳机、智能音响;与视频网站一同线上直播各类演唱会和商业演出;开启演唱会票务服务;与唱片公司一同挖掘原创能人、新作品…

纵然是远离版权战争，数字音乐和很多行业，特别拥有大量版权、艺人、商演运营权的各大音乐公司，都能给数字音乐平台带来巨大的想象空间。在听闻音乐正版化的消息之后，笔者有幸致电网易云音乐负责人王磊，并咨询了数字音乐收费化会否有个折中的运作模式，给予用户过渡的过程，例如通过社交分享效果获得免费正版音乐。

王磊表示：“站在平台方的角度，我们也一直在尝试给用户一个过渡的过程，你们总觉得唱片公司对平台收费，平台不能直接转嫁到消费者，但你所说的这种依靠社交分享效果而获取免费正版音乐的行为, 三大的合约里面不认可的，我们不能够去做伤害到内容方的事情，但是限免、打折这个应该是可能有的”

在数字音乐正版化的大势下，或许我们作为网易云音乐、qq音乐、天天动听等数字音乐产品的用户，在突入袭来的收费音乐面前手足无措，想象中的过渡方式也不会有想象中的美好。但站在产业的角度来说，数字音乐收费化能有效缓解当前版权恶意竞争，鼓励数字音乐行业走出行业展开创新跨界合作，推动数字音乐行业健康发展，进而为我们用户提供更加优质的音乐服务。

作者：小谦，千军游戏创始人，互联网观察员，微博@小莫谦，微信联系net1996.