嵌入式广告是中国Web20的救命稻草吗

近一年来，为数众多的Web2.0网站，表面依旧用户活跃但却隐藏着危机，一个没有利润、光靠投资度日的网站是不会长久的。对企业而言，最重要的是盈利。盈利才是硬道理。中国互联网现在真正沉淀下来的盈利模式就三种。第一种是最大的，广告。第二种，是线下的买卖搬到线上来，B2B、 B2C，阿里巴巴、携程，甚至一些行业的网站，都是这样；第三种，是增值服务，像网络游戏，交友的VIP，甚至包括彩铃图片等。

虽然网络广告占据的份额越来越多，但是做传统品牌广告的很多大广告主，仍然只在电视广告上有大规模投放，而在网络广告上投放的则相对少得多。究其原因，大概是因为网络广告表现形式不够丰富，主要是图片或者flash，而且淹没在众多的广告和内容中，导致不能加深顾客的印象。在计费方式上，网络广告往往通过PV和点击来计费，但这样的收费方式真实性比较低，用户即使看了也可能只是不小心打开了一下或者是DM强推的，这样倒可能引起用户的反感,所以广告屏蔽一时间火了起来。

对中小网站和新型Web2.0网站而言，除此之外还存在以下问题：一、中小网站没有广告销售的经验和销售投入；二、中小网站流量低、比较分散，广告主投放的效率低而且监测评估成本太高；三、部分网站有流量作弊；四、因为量小，可复制性差；五、以前主要靠SP联盟来维持生计，但随着中国移动的监管力度加大，这块收入逐渐丧失。这些原因导致中小网站和新型Web2.0网站的生存压力很大。

但广告仍然是互联网产业中最大的盈利点，为了好好利用它，应该创造出新型的广告模式。目前龙拓互动推出的一种称为"点睛（clickeye）"的网页嵌入式广告或许在这个方向上指出了一条明路。它采用嵌入式广告模式，其基本原理是通过语义匹配系统对网页内容进行检索、分析，以及监控系统对用户行为的实时跟踪，将广告信息加载于受众关注的网页正文关键词后。当网民对文章内的关键词感兴趣时，只要将鼠标移到关键词上，在不干扰阅读的情况下，关键词附近就会出现与其相关的文字、图片、轮播、flash、视频等形式的广告。

它有如下特点：一、在网络上投放覆盖人群的质量更高；二、点睛是网页嵌入式广告，避免了干扰，而且顾客在最终内容页时精神很集中，这样记忆效果更好。三、表现形式好，可以把电视广告的内容全部搬上来，而且还有声音。四、更定向，可以选择和自己产品及品牌很相关的词，加深顾客的品牌联想和业务联想，例如健康、保健、治疗等词都已被咳咳购买。五、量大，可以覆盖上万家网站，而且统计方便，能精确统计有多少曝光、多少点击、每个顾客看多长时间，多少比例的顾客会把广告看完等等。可供投放作参考。

因此，点睛聚合了中国互联网前500强中的一半左右，门户网站中的网易、QQ、TOM也置身其中，并把这些内容页重新分类定义做定向推广而形成分众广告。这样投放效率很高，可以迅速覆盖众多所需目标顾客群，整体提高了中小网站的广告量和价值。或许在不久的将来，点睛这种新型网络广告就能在解除web2.0网站收入困境方面给出一个接近完美的解决方案。当然事情是否果然会向这个方向发展，现在推测还为时过早.

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